烈日催旺防晒衣市场 多品牌跨界入局血拼

发布时间：2025-03-15 18:57:36 来源：Eugene Locke网 作者：探索

市场概况

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防晒服饰往年市场规模达742亿

统计数据展现，烈日往年618时期，催旺场多天猫户外服饰销售额同比削减218.8% ，防晒销量增速达293.9% ，衣市户外服饰行业预售Top10商品中冠亚军都是品牌防晒衣
。京东销售数据展现，跨界出游季及“五一”假期时期 ，入局防晒衣品类成交额同比超80%，血拼其中时尚防晒衣成交额同比削减超100% ，烈日户外防晒衣同比削减超200% 。催旺场多据“甚么值患上买”统计 ，防晒上半年站内防晒衣GMV(成交总额)同比削减90.7% 。衣市各大平台增速至关惊人。品牌

记者在小红书 、跨界BILIBILI等社交平台搜查“防晒衣”时，入局有大批相关内容泛起 。仅在小红书上 ，与“防晒衣测评”相关的条记数目已经逾越3万篇；而在BILIBILI上，排名第一的防晒衣测评视频更是累计播放量抵达了91万次。

艾媒咨询CEO兼首席合成师张毅接受新快报记者采访时展现，随着国内经济水平的后退 ，中产人群的扩展，近些年露营 、飞盘
、溯溪等这种互动性更强、对于装备的业余性要求相对于较低 、社交货泉属性更强的轻量户在行动从小众横蛮圈层期走进公共横蛮推广期，“硬防晒”逐渐睁开为一种刚需。加之往年连日的高温天气，动辄40℃的“灼烤”
，以及周全铺开后首个暑假迎来遨游出行高峰，也令原本就热的防晒衣再添一把火 。

华经财富钻研院宣告的《2023-2029年中国防晒服饰行业睁开远景及投资策略咨询陈说》展现
，近些年来，防晒服饰供销中间不断睁开改善 ，产物需要发达 。中国防晒服饰行业的市场规模已经由2016年的459亿元增至2022年的675亿元
 ，年复合削减率为5.9% ，估量2023年市场规模将抵达742亿元。

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多个品牌快捷跟进组成三大营垒

“防晒衣早多少年还算一个新兴品类，但由于技术门槛相对于比力低 ，如今已经颇为普遍 。往年以来 ，防晒衣更是快捷爆发，头部品牌引领的同时 ，一些依靠于提供链优势的品牌也妨碍了快捷跟进 。”一位服饰业内人士向新快报记者展现 。

记者碰头市场发现 ，当初品牌防晒衣简陋可能分为三大营垒，一是蕉下、觅橘、茉寻
、Ohsunny等新锐国产防晒品牌 ，二是优衣库 、UR
、无印良品等快时尚品牌，三是迪卡侬 、阿迪达斯
、耐克、安踏等行动服饰品牌
 ，致使始终专一羽绒服的波司登也高调宣告切入防晒衣赛道。

波司登首席财政官兼副总裁朱高峰日前在功劳宣告会上展现，波司登防晒衣的定位是对于标公司主品牌，品质与羽绒服同样要做到为虎傅翼。最近三个月 ，波司登防晒衣销售额超2亿元，同比大幅削减 ，产物已经患上到破费者招供。

蕉下618战报数据展现，往年
，在多个电商平台，其防晒服规模销量排名第一。这个“开局一把小黑伞”的国内防晒品牌于去年开始冲刺“中国都市户外第一股”。凭证招股书，2019-2021蕉下的营收分说3.85亿元、7.94亿元、24.07亿元，复合年均削减率高达150%。2022年上半年，蕉下总营收抵达22.1亿元，同比削减81.3% ，净利润抵达4.9亿元 ，迎来功劳大爆发 。

作为最先在防晒衣规模做出爆款产物的传统服饰品牌
，优衣库回覆新快报记者称，早在2020年，其防晒衣产物在中国销量已经超万万件
，特意是随着往年遨游市场周全凋谢，“五一”小长假 、暑假到来后 ，优衣库发现巨匠对于户外遨游 、轻遨游 、重遨游或者周边游的需要大增，防晒衣等户外服饰的销售额也随之上涨。据优衣库母公司宣告最新财报展现，妨碍5月31日的三个月内
，迅销总体综合收益较上年同期削减23.8%至6761亿日元（约合国夷易近币349.65亿元），经营溢利同比削减34.8%至1103亿日元（约合国夷易近币57.04亿元） ，其中大中华区功劳异军突起 ，录患上收益以及溢利双双大幅削减，中国大陆的同店销售净额削减超40%，高于预期。

破费揭示

若何选购防晒衣？

防晒衣功能名目泛滥 ，价钱差距大 ，破费者事实该奈何样选？中国纺织建树妄想院财富钻研部相关专家作出了三点破费揭示——

1.凭证国标GB/T 18830-2009《纺织品防紫内线功能的评定》的纪律，防紫内线产物应在产物上有清晰标识，标识内容必需搜罗如下部份：尺度的编号，即GB/T 18830-2009，当40＜UPF≤50时
 ，标为UPF40＋；当UPF＞50时
，标为UPF50+ 。

2.从面料、妄想以及工艺的成原本部份思考，百元以上且具备上述标识的防晒衣是可能耽忧置办的，偏激重价的防晒衣则不建议置办。有些防晒衣售价很高，其中很大部份是搜罗了品牌溢价以及妄想气焰等方面的因素
，在知足国标的情景下，其对于皮肤的防紫内线呵护功能相差不大 。

3.在抉择防晒衣时 ，建议尽管纵然抉择寒色系面料的防晒衣；在洗涤防晒衣时，尽管纵然柔柔手洗 ，防止使劲揉搓破损了面料的防晒部份下场，概况组成织物妄想败坏 。假如经由一段光阴的运用后，防晒衣泛起了清晰的透光 、织物妄想松散的天气 ，就理当换新的了 。

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